小商导言：
      喜欢上一座城市的原因有很多。
其中之一，可能就是这座城市有一个让你迷恋的主题公园。

有数据显示，到 2020 年中国主题公园日均游客量将超过 3.3 亿人次。这意味着，主题公园将逐步成为人们休闲度假的日常，如同逛个街一样随意、频繁。

那么，一座主题公园除了就业带动、产业带动、基础设施带动之外，还能给城市带来什么?在当前的市场环境中，主题公园又应该如何形成自己的特色?

针对这些问题，12 月 12 日举办的第四届中国主题公园和度假区峰会给出了一些启示。

主题公园崛起，激发城市文化活力 

总结而言，2017 年主题公园在国内仍然保持着高热度，随着二三线城市消费能力大幅提升，本土主题公园品牌布局不断下沉，遍地开花。国际品牌迪士尼、环球影城、六旗等巨头相继涌入，可谓一派繁荣景象。

主题公园的崛起，也让一些城市有了新的发力点。如原本定位以农业、制造业等产业为主的县市，在引入主题公园后，自然转型为文旅支柱的产业结构。这种转变，不仅有利于区域经济的升级，也让当地的文化打开了对外传播的重要窗口。

以海盐为例，海盐原本是嘉兴市下辖的一个普通县，全国范围的影响力薄弱，而随着六旗乐园全球旗舰项目的进驻，海盐声名鹊起。当地的文化名人如:《三毛流浪记》作者张乐平(已故)、《海盐嬴政二十五年》作者朱岩、《走不出家乡的海》女作者王英等一系列文化名人开始被更多人知晓;海盐保留的水长城、民俗风情“滚灯”等一系列文化风俗，被更多的人关注和喜爱。与此同时，六旗所带来的美国娱乐文化，也将在海盐落地生根，让海盐成为长中国本土文化和外来文化融合的典范。

这样的海盐，其吸引力的是毋庸置疑的。

同质竞争严重，突围还靠文化 I P
对于城市而言，主题公园可以激发文化活力，反言之，针对主题公园，文化 IP 亦可为帮助同质化突围。

中国主题公园的同质化问题是否严重?

答案是肯定的。国内现在的主题乐园中，约 40%都是水上乐园，成为同质化的重灾区。在整个行业驶入发展快车道后，不少业内人士也坦言，表面风光无限的主题公园，却开始被质疑对传统文化的挖掘和融合能力较弱，普遍出现同质化、低文化、少规划等问题。

就在峰会现场，北京商报社副总编辑白森森发布了《2017 中国主题公园发展报告》。其中表述:“相比起那些拥有超级 IP 的国际主题公园巨头，本土主题公园普遍存在文化 IP 短板，打好文化这张牌至关重要。”

那么，仍然以海盐的六旗乐园为例;身为与迪士尼、环球影城并肩的国际主题公园巨头，是否就可以在文化融合上高枕无忧呢?

事实上并非如此，六旗乐园关于如何在中国保留原汁原味的美国文化氛围、以及如何适应中国本土文化上，做了大量功课。 “在中国的乐园，总体的风格还是保留美国六旗乐园的特色，给中国游客带来原汁原味的体验。但是，我们还会有一些其他结合地域文化特色的设计，这部分我个人非常期待，也希望中国的游客能够喜欢。”六旗集团中国区总经理康马克先生曾表示。

双向探讨主题公园和城市的关系、地域文化和主题公园的关系，不难发现，主题公园产业与城市、文化是相辅相成的共生关系。塑造一方富有魅力的文化 IP，打造一个特色的主题公园，点亮一座让人心动的城市，应该是主题公园运营者们，不断追求方向。